Брендинг

Товарная концепция

За каждым брендом стоит компания или продукт, над созданием которого работают многочисленные коллективы наших заказчиков. В чём заключается вклад брендингового агентства Russian PenguinsПример товарной концепции в создание высококонкурентной и эффективной товарной концепции продвигаемого бренда? Это обеспечение полного соответствия всех средств коммуникации фактического товара (его упаковки и других атрибутов) основной идее бренда, креативное раскрытие качества товара и его конкурентных преимуществ в его любой коммуникационной составляющей.

Так как товарная концепция  — это продолжение главной идеи бренда, то как при планировании товарного ассортимента, так и при физической реализации его образа, мы отталкиваемся от необходимости точного позиционирования нашего бренда относительно конкурентов на товарной полке и учитываем следующие факторы:

1)      Как визуально в товаре будет доноситься идея бренда, представленного на полке торговой точки в окружении конкурентов. Это как дресс-код на вечеринке, покупателю нужно точно знать что Вы из нужной ему оперы, но выделить из толпы и купить он должен именно Ваш бренд.

2)      Какой будет цветовая гамма нашего бренда в целом, относительно конкурентов и, обязательно, внутри своего собственного ассортиментного ряда. Пример товарной концепцииПоследний критерий часто недооценивают, чем иногда провоцируют нежелательное отношение к бренду сотрудников компании и дистрибуторов, когда некоторые SKU одного бренда по внешним признакам трудноотличимы друг от друга. И SKU часто путают между собой, чем вносят смятение в товарную стратегию по бренду.

3)      Как ассортиментный ряд бренда подтверждает идею позиционирования. Эти две составляющие должны согласовываться между собой. Например, пока сложно сказать, готовы ли покупатели йогуртов к SKU с гуараной.

4)      Объём и вид упаковки – тоже должны соотноситься с идеей позиционирования. Чтобы не получилось, что для продукта c идеей потребления на ходу (on the go) не предусмотрели, например, удобное открывание или легко носимый в сумочке объём.

5)      Оптимальное общее количество SKU и соотношение TOP SKUs с ротационными. Когда потребитель не перегружается информацией о большом количестве новых SKU, и при выводе новых ассортиментных позиций есть возможность оценить успешность новых товаров.  И ещё у этого параметра есть одно ограничение – размер товарной полки и поддержание хорошего отношения товароведа к бренду. Мы также учитываем этот параметр в наших консультациях заказчиков по вопросам развития товарной концепции.

И ещё у нас есть возможность привнести в создание товарной концепции не только наш опыт работы в различных товарных сегментах на рынках США, России и СНГ, но и отследить тенденцию развития Вашей ниши на этих рынках и дать наши рекомендации.