Брендинг

Разработка названия (нейминг), логотипа и слогана

Разработка названия, логотипа и слогана – это своего рода соревнования, Разработка названия (нейминг), логотипа и слоганагде, как и на Олимпийских играх, девиз должен быть «Быстрее, выше, сильнее», т.е. в кратчайшие сроки создать, выше всех взлететь и произвести самое сильное впечатление на целевую аудиторию.

Название и логотип – это имя и лицо бренда. И, конечно, всё начинается с названия – вначале было имя… . Затем визуальный образ – логотип. И уж только потом слоган, который призван усиливать первые два атрибута бренда. В отличие от названия и логотипа, которые по определению являются постоянными величинами, слоган может быть величиной переменной. Он может меняться в зависимости от различных факторов – вывод на рынок новой услуги, нового SKU, проведение определённой акции. Разработка слогана в агентстве Russian Penguins учитывает как идею общей платформы продвижения бренда, так и задачи конкретного BTL или PR-мероприятия.

Разработка названия - имя должно быть охраноспособнымИтак, когда мы получаем заказ на разработку названия компании или бренда, начинаются новые соревнования. Мы тщательно анализируем исходную информацию и определяем список критериев, которым должен соответствовать победитель. И есть ещё один нюанс, который нужно учесть,  – охраноспособность нового названия, т.е. проверка названия на патентную чистоту – своего рода допинг-контроль в нейминге. В процессе создания имени для бренда или компании возникает много хороших и очень хороших идей, но 90% уже кем-то заняты. Не секрет, что бренд – это прежде всего репутация. А её нужно защищать, чтобы не получилось, что в течение нескольких лет компания создавала великий продукт, на использование названия которого не имеет прав. Мы настоятельно рекомендуем после определения подходящего названия проверить его не только на наличие свободных доменных имён, но и провести проверку названия на патентную чистоту, и затем зарегистрировать в качестве товарного знака своей компании. Это важно!

Нейминг или разработка названия.

Методику работы, учитывающую критерии по креативу, легенде, менталитету целевой аудитории и многое другое, чему должно соответствовать название, мы не можем раскрывать, так как это особенности технологии разработки названий от Russian Penguins, в которой мы учитываем все нюансы идеи бренда и воплощаем их в названии.

Но кое-чем всё же хочется поделиться. Например, есть технические аспекты, которые иногда являются важными составляющими брифа на разработку названия. В основном – это вид названия, в основе которого лежит сам по себе способ получения конкретного имени.

Вот такие способы бывают:

  1. Аббревиатурный. В основном так рождаются названия компаний, Нейминг - способы разработки названияи крайне редко имена продуктов. В качестве составляющих такого нейминга выступают либо инициалы учредителей, либо первые буквы длинного названия.
  2. Комбинаторный. При разработке названия таким способом сочетают корни или части нескольких слов, либо описывающих компанию или продукт,  либо являющихся длинным названием.
  3. Абстрактный или фантазийный. Эти названия возникают или из благозвучных фонетических сочетаний, или из эмоциональных предпочтений или увлечений создателей продукта или компании. Как правило, изначально эти названия вообще никак не связаны с продуктом.
  4. Смысловой или описательный. При разработке такого названия максимально точно описывается суть продукта или компании одним или двумя словами.
  5. Фамильные названия. Часто в таких названиях фигурируют фамилии их основателей, но с каждым днём всё больше фамильных названий, рождённых историями и легендами.
  6. Креативные названия. Это самый сложный способ разработки названия продукта или компании, но самый любимый в Русских Пингвинах. Здесь необходимо глубокое знание менталитета целевой аудитории, истории и эмоциональной обстановки, в которой данное поколение выросло, как эта ситуация воплотилась в сегодняшнем мировоззрении покупателей… Иными словами – этот способ заключается в поиске и аппеляции  к тем эмоциям потребителя, которые у него уже давно есть, близки, понятны и комфортны ему. А затем эти эмоции мы связываем с продуктом посредством разработанного названия.

Разработка названия (нейминг) -  методы тестирования названияМы можем рассказывать о названиях, которые разрабатывает наше агентство, бесконечно… И ещё у нас есть эффективный тест на определение хорошего нейминга. Тестируем всё: фонетику, лексику, ассоциативность, способность вызывать интерес… (такие тесты не делают ни GFK, ни TNS – знаем по 10-летнему опыту сотрудничества с ними). Этот тест мы проводим в качестве бонуса для наших заказчиков по итогам всех презентаций по разработке нейминга. Подробнее о нашей технологии нейминга можно узнать, отправив нам запрос на разработку названия.

Разработка логотипаРазработка логотипа

Разработка логотипа в Русских Пингвинах – это сочетание креативной мысли дизайнеров и технологичности логотипа. Мы очень ответственно и тщательно подходим к визуальному креативу для логотипа и сочетанию его с идеей бренда и его названием. Анализируется каждая деталь креативной платформы бренда и вся информация, которая может иметь отношение к логотипу, а также технические особенности нанесения изображения на различные носители и отдельные виды упаковки… И здесь мы хотим обратить внимание на ряд параметров, которые дополнительно учитываются агентством Russian Penguins:

  1. Мы учитываем способ размещения логотипа. Иногда это может быть статическое размещение (когда логотип размещается на недвижимых объектах), иногда динамическое (когда логотип размещается либо на транспорте, либо в кадрах рекламного ролика). Во втором случае для эффективной коммуникации нужно предусмотреть достаточную простоту и узнаваемость логотипа в движении при наличии большого количества отвлекающих элементов.
  2. Масштабность восприятия мы Важные параметры при разработке логотипарассматриваем как продолжение критерия способа размещения, так как в различных масштабах логотип может смотреться по-разному. Логотип в качестве огромной фасадной вывески может выглядеть не так, как на визитке или небольшом оригинал-макете. Наши логотипы проходят и такое тестирование.
  3. Ситуации использования логотипа бывают разные, и даже ксерокопия фирменного бланка должна быть стильной. Поэтому независимо от цветовой схемы, предложенной для логотипа, он также должен хорошо смотреться в чёрно-белом варианте.
  4. Эмоциональные фильтры, используемые при создании логотипа (агрессивный или экстремальный, позитивный, нейтральный). Каждый из этих фильтров характеризуется набором определённых форм, которые воспринимаются человеком подсознательно, в первую очередь. Они вызывают определённые эмоции у человека, что позволяет настроить восприятие на определённый тип эмоций, облегчить запоминаемость и понимание логотипа.

Единство названия, логотипа и слоганаФактически единство названия, логотипа и слогана – это визитная карточка компании, бренда или отдельной BTL или PR-акции. Мы рассказали выше о нашем подходе к разработке первых двух составляющих. Слоган же дополняет и усиливает их. И в рамках создания креативных концепций агентство Russian Penguins также разрабатывает энергетические слоганы.

 

Разработка слогана компании, бренда, BTL или PR- акции

Что мы вкладываем в понятие энергетический слоган? Это 2-5 слов, несущие в себе энергетику компании, бренда или отдельной акции.

Энергетические слоганы в нашем исполнении бывают: Разработка слогана

1)      для компании – когда в коротком девизе сообщается и стиль работы компании, и энергия, вдохновляющая сотрудников этой компании;

2)      для отдельного бренда – когда в слогане отображён образ и идея бренда;

3)      для отдельной рекламной кампании – обычно такой слоган создаётся для волны рекламной кампании, которая координально не меняет образ бренда, а переводит его на новый уровень развития или делает акцент на актуальные в данный момент для целевой аудитории качества бренда;

4)      для PR или BTL-акции – такие слоганы обычно побуждают потребителя к действию и призваны решить задачу только одной конкретной акции. Обязательный нюанс, который мы учитываем при составлении всех слоганов и особенно акционных слоганов  — слоган должен усиливать и закреплять основную идею бренда, а не противоречить ей.

5)      имиджевые – этот вид слогана можно сравнить со слоганом для отдельной рекламной кампании, но не для товара, а для какой-либо компании или организации, когда образ компании в сознации целевой аудитории нужно освежить новым имиджем.

Вот такие энергетические слоганы мы делаем. Они ярки, оригинальны, сочетаются с основной идеей бренда, доносят необходимое сообщение, понятны и интересны – только такие слоганы пропускает наш внутренний Отдел Качества.

Если Вам нужны драйвовые, понятные и запоминающиеся название, логотип и слоган, оформить запрос на их разработку можно Здесь.